南陽玉文化資源開發研究

　　南陽是我國最大的玉器交易集散地，玉文化產業已成南陽的支柱產業之一。在建設全面小康的進程中，以玉雕業為載體的玉文化產業如何取得跨越式的可持續發展，並進而促進南陽經濟發展，值得深入探討。
　　
　　一、南陽玉文化產業可持續發展要協調好的幾個問題
　　
　　（一）如何協調玉文化大眾化與藝術化的關係
　　
　　作為玉文化載體的玉雕是我國傳統的民間藝術，在國際上享有「東方藝術」的美譽。而當前的形勢是，玉雕製品的產業化大規模生產，使玉雕更加接近大眾，實現了平民化。但是，藝術的產業化本身就是一個問題，玉雕作為一種民間藝術，藝術性和獨特性才是其真諦和價值所在，並不適合產業化大規模生產，而產品的規模化，降低了價格，無疑使玉器更接近於大眾。但玉器的藝術性和獨特性質大打折扣，給玉雕藝術和玉文化造成了巨大的衝擊，景德鎮瓷器藝術的衰落可見一斑。於是便形成了玉雕及玉文化的大眾化和藝術化的矛盾。如何解決，既涉及到南陽能否把玉雕、玉文化產業作為一地的支柱產業，更涉及到玉雕、玉文化產業的可持續發展。
　　
　　（二）如何處理玉石資源的有限性和玉器及玉文化產業的可持續發展的關係
　　
　　玉石屬於不可再生性資源，是玉雕產業可持續發展的基礎，如南陽的獨玉資源，其產量和品質已大大下降。而外地一些優質的玉石資源已形成或容易形成壟斷開採，從而使南陽玉雕業因原料問題而成本增高，競爭力下降。如何開拓新的玉料品種及拓寬玉石資源，是擺在南陽玉雕業面前的一個問題，如不解決好，就會任人擺佈，嚴重制約玉雕業的可持續發展。
　　
　　（三）如何協調一般競爭力和核心競爭力的關係
　　
　　南陽玉雕業和玉器市場具有玉種全，工藝品種類多，玉器價格便宜，玉器工藝粗糙，精品很少的特徵，表明了南陽玉雕和玉文化產業的競爭力源泉在於價格屠刀。而產品價格、產品種類全只能算是一般競爭力，使用的不好，便會自毀前程。前些年中國的一些劣質小商品低價對歐洲、俄羅斯的出口，毀掉了中國產品形象便是明證。那麼，玉雕和玉文化產業的核心競爭力是什麼，怎樣到達「黃金有價玉無價」的境界，答案是工藝、技術和創新等，如何協調好一般競爭力和核心競爭力的關係，是南陽玉文化產業可持續發展的關鍵。
　　
　　二、南陽玉文化產業可持續發展對策
　　
　　（一）立足中國玉文化背景，創新地發展南陽玉文化產業
　　
　　首先，在中國玉文化背景下，挖掘玉文化的內涵，使之與現代文化接軌，像傳統玉文化中玉器的裝飾品、殮葬品、吉祥物、德行操守、美好事物的代名詞的內涵便是挖掘的對象，關鍵是要上品位，上層次。玉器易碎易損的特點，限制了人們的佩帶，擺放，因而要使玉器具有保存價值，如在玉鐲、玉章等裝飾品上刻上父母、愛人、自己所寫的治家格言、祝福或自勵語：「守身如玉」；「寧為玉碎，不為瓦全」；「玉如婚姻，倍加珍惜」；「矢志不渝」等詞語，使玉器具有了靈動的文化內涵，使人們自勉或相互贈送有了依據，同時也有珍存，傳家等價值。其次，促使中國文化和西方文化的交融，研究製作一些體現基督教文化，伊斯蘭文化及典故的玉雕藝術品，一定能夠產生較好的經濟效益，極大地開拓玉雕市場，在這兩方面，南陽都可以有所作為，從而達到引領時尚，引領消費的目的。
　　
　　（二）多元化產品齊頭並進，著力提高核心競爭力
　　
　　玉文化產業範圍廣博，涉及玉文化旅遊、玉石開發、玉文化載體---玉雕、玉文化教育及傳播等。在發展玉文化產業上有兩個方面至關重要：一是產品多樣化。玉雕作為玉文化的載體，在玉文化產業中十分重要，它所面臨的問題是大眾化和藝術化的矛盾，可以使其兩方面同步發展。大眾化方面，要著力開拓玉雕及玉製品的種類，面向社會生活的各個領域拓展產品，提高其實用性及紀念性，尤其要注意面向中青年人，使其成為饋贈佳品，如開拓出一些戀人、夫婦、家庭內贈送的一些禮品。並利用中國的傳統節日，使饋贈成為時尚，則大眾玉雕產品的銷路便會大大拓展，促進和引領玉雕和玉製品的消費。藝術化方面，涉及玉文化的核心競爭力，必須在技術、工藝等方面不斷創新。著力出一大批高質量的精品和珍品，為玉文化打開知名度，並保證一定的美譽度，以玉文化內涵創新和中西文化交融為契機，使南陽玉文化不僅在漢文化圈而且在其他文化圈打開市場，便可使我市具有與眾不同的魅力。二是玉文化旅遊和傳播是我市具有的獨特資源優勢。我市有南陽玉雕博物館、獨山玉礦、中華玉文化中心等玉文化載體，加之玉文化市場龐大，對促進玉文化旅遊大有裨益。玉文化旅遊可加深人們對玉文化的理解，加快玉文化的創新和發展，對我市玉雕業又是一個巨大的推動，玉文化和玉雕業互為推動，必將極大的推動南陽玉文化產業的發展。
　　
　　（三）整頓經濟秩序，優化玉文化產業投資環境
　　
　　「黃金有價玉無價」的觀念造成玉文化產業市場的混亂無序，坑蒙拐騙盛行，大大損害了南陽玉文化市場的信譽和產業發展。從汕頭因信譽問題遭全國抵制，到近期安徽亳州因信譽問題遭全國制裁的事件，這給南陽以警醒，玉文化市場的任何混亂，不僅制約經濟發展，更制約玉文化產業及全面的招商引資，必須嚴肅對待。其一，建立專業化高素質的玉雕及玉文化市場的管理和鑒測隊伍，依靠國家標準，規定市場秩序。其二，建立更加簡化、細化、標準化的質量、價格標準。此方面，除96年國家制定的《珠寶玉石名稱》，《珠寶玉石鑒定》兩項標準外，尚無先例。南陽應結合實際，開創先例，制定切實可行的質量、價格標準，防止欺詐，將開我國之先河。其三，要強化市場規範的手段，如用標籤明碼標價，並註明原產地，玉種，生產者，級別；另根據工藝，生產過程，規定以適當的利潤率，防止暴利等。這些措施可極大提高消費者信心，對南陽玉文化產業發展大有幫助。
　　
　　（四）注重玉文化產業形象設計，重視並保護知識產權
　　
　　南陽作為一個玉文化產業的重要基地，要重視產業和產品的形象定位和設計。一靠宣傳。形象定位為「產品齊全，信用至上，中高檔精美」；宣傳口號可為「信用南陽歡迎您」「南陽—玉文化的樂土」等等；宣傳的途徑可通過媒體—報紙、電視，更要利用現代化技術建立玉文化產業網站，宣傳南陽，聯繫銷售，招商引資，樹立形象。二是靠措施保證，如以「南陽製造」為標準，達不到標準不許使用；註明生產者商標；強化防偽包裝等等。
　　
　　（五）建立商會，促進玉文化產業的抗風險能力和發展潛力
　　
　　南陽的玉雕企業，絕大部分為小型私有企業，抗風險能力和發展潛力極其有限。通過建立商會，可促進商家之間的交流和互相監督，促進自我、行業、政府互相監督體制的完善。同時可促使各企業形成合力，共同開發市場，共同開發資源。如對於現在一些地方對高檔玉料的壟斷，一方面可統一討價還價。另一方面可共同出資，收購和參股國內外一些重要玉石礦床的開採，確保南陽玉雕行業的原料供應，避免受制於人，使南陽玉文化產業可持續發展有一個堅實的基礎。
　　
　　總之，南陽玉文化產業具有廣闊的發展前景和充分的發展潛力。重要的是，要找出南陽的優勢和劣勢，採取行之有效的措施去推進之。只要南陽玉文化產業不斷開拓進取，勇於創新，就一定會有更加輝煌的未來，也一定會為南陽的全面小康建設做出更大的貢獻。